5 điều Apple đã đúng trong năm 2019 và 5 điều đã sai
Apple không có vụ bê bối nghiêm trọng nào trong năm 2019 và đứng ngoài cuộc chiến thương mại. Nhưng nó đã bỏ lỡ một số cơ hội về sản phẩm và quyền riêng tư.
Trong những năm gần đây, Apple đã trở thành một công ty thận trọng hơn. Thậm chí có thể là một nhàm chán hơn. Nó phát triển từ việc sản xuất các sản phẩm công nghệ thay đổi thế giới đến bán các dịch vụ dựa trên đám mây chạy trên hơn một tỷ thiết bị Apple hoạt động trong tự nhiên.
Năm nay, Apple đã tỏ ra thành thạo trong việc tránh xa các thế lực bên ngoài hùng mạnh như techlash và cuộc chiến thương mại. Các vết thương tự gây ra nghiêm trọng gần giống với các ăng-ten của ăng-ten và Bản đồ V.1 của Apple là rất ít. Vì vậy, viết về những gì công ty đã đúng và sai chủ yếu là một bài tập trong việc gọi ra những lĩnh vực mà nó thực hiện ngoài mong đợi, cả về sản phẩm và chính sách của nó di chuyển và nơi mà nó không đi đủ gần khi có thể.
Đây là những gì Apple đã đúng và sai trong năm 2019.
TỐT: APPLE QUAY TRỞ LẠI LÃNH ĐẠO MÁY ẢNH
Đối với nhiều người trong chúng ta, máy ảnh là tính năng quan trọng nhất của điện thoại thông minh. Nhiều ứng dụng mà chúng ta đã sử dụng để sử dụng cho các ứng dụng xã hội, đặc biệt là các ứng dụng xã hội, đã phụ thuộc rất nhiều vào máy ảnh và các ứng dụng sẽ tiếp tục sử dụng máy ảnh theo những cách quan trọng và sáng tạo hơn. Vì vậy, điều quan trọng là Apple tiếp tục mang đến sự tiên tiến trong công nghệ máy ảnh.
Nhưng trong năm 2018, dòng iPhone của Apple, bao gồm iPhone XR, XS và XS Max, dường như tụt lại phía sau hệ thống camera trên các thiết bị hàng đầu khác của các công ty như Samsung và Google. XS và XS Max vẫn có thiết lập camera kép phía sau đi kèm với iPhone 7, có ống kính góc rộng 12 megapixel và ống kính tele 12 megapixel với zoom quang 2X.
Năm nay Apple đã lấy lại rãnh máy ảnh của mình. Dòng iPhone 11 của nó đã giới thiệu một thiết lập ba camera ở mặt sau của điện thoại. Chúng bao gồm một ống kính góc rộng 12 megapixel, ống kính tele 12 megapixel và ống kính siêu rộng 12 megapixel. Vì vậy, các máy ảnh cung cấp ba cách rất khác nhau để tạo khung hình. Hệ thống này cũng cung cấp Trang web ban đêm, một cách để chụp những bức ảnh ít hạt hơn trong các tình huống ánh sáng yếu, một câu trả lời lắt léo cho Chế độ ban đêm của Google từ năm ngoái.
Apple không phải là người đầu tiên ra mắt với hệ thống ba camera. Mate 20 Pro của Huawei là chiếc đầu tiên vào năm 2018 và Samsung và các hãng khác đã bổ sung hệ thống ba camera vào năm 2019. Cạnh của Apple là sự tích hợp phần mềm với phần cứng camera và cách ba camera ở mặt sau của iPhone hoạt động cùng nhau .
XẤU: SIRI VÀ HOMEPOD ĐÃ BỊ ĐÌNH TRỆ
Trong khi các trợ lý ảo của các công ty công nghệ khác tiếp tục thông minh hơn và có khả năng hơn, trợ lý Siri của Apple dường như không tiến bộ rất nhanh. Điều này đúng ngay cả khi Apple đã có một khởi đầu khổng lồ với các trợ lý khác bằng cách ra mắt Siri vào năm 2011. Tại WWDC 2019, tôi hy vọng sẽ nghe thấy một kế hoạch bao quát để Siri thực hiện nhiều điều hơn một cách nhất quán trên tất cả các sản phẩm và hệ điều hành của Apple . Rốt cuộc, ông chủ AI mới John Giannandrea đã ở trong công việc của mình ( bị săn trộm từ Google) trong hơn một năm. Nhưng Siri đã không đóng một vai trò lớn trong bài thuyết trình và Apple đã không nói nhiều về những cải tiến cho trợ lý của mình kể từ đó.
Những hạn chế của Siri dường như đặc biệt rõ ràng trong loa HomePod của Apple, được cho là cạnh tranh với các thiết bị Echo của Amazon (và bộ não Alexa) và loa Home của Google (với bộ não Trợ lý của họ). HomePod, ở mức 349 đô la, đã không cạnh tranh tốt trong một thị trường dường như thích loa thông minh giá rẻ . Thật vậy, Apple chỉ thực hiện những cải tiến gia tăng cho HomePod kể từ khi phát hành vào năm 2018, bao gồm những thứ như khả năng nhận biết nhiều hơn một người dùng và khả năng cho hai trong số những thứ hoạt động trong âm thanh nổi. Chúng tôi cũng không thấy HomePod nhỏ hơn, giá cả phải chăng hơn mà nhiều người dự đoán sẽ xuất hiện trong năm nay.
TỐT: TÁCH HỆ ĐIỀU HÀNH IPAD KHỎI IOS
Hệ điều hành iPad có một số tính năng mới vào năm 2019 khiến thiết bị có cảm giác giống như một công cụ năng suất nghiêm túc, ngắn gọn, giống như một chiếc máy tính xách tay. Ví dụ, màn hình chính mới trông giống máy tính để bàn của MacBook Pro. Safari mới giống như một trình duyệt di động đáng sợ và giống như một trình duyệt máy tính để bàn mạnh mẽ. Nhiều cải tiến liên quan đến các hình thức đa nhiệm. Chẳng hạn, bạn có thể mở nhiều tài liệu từ cùng một ứng dụng và di chuyển nội dung giữa chúng dễ dàng hơn.
Hệ điều hành iPad cũng có một bộ nhận diện thương hiệu mới, giúp truyền tải một tầm nhìn mới có thể tách rời khỏi những hạn chế của iOS, như đồng nghiệp của tôi Harry McCracken chỉ ra . Giờ đây, nó được gọi là iPadOS, điều này cho thấy Apple sẽ tiếp tục bổ sung các biến thể mới trên iOS khai thác màn hình lớn hơn của iPad và các tính năng chỉ dành cho iPad như bút stylus. Thay đổi tên này có thể sẽ là một món quà không ngừng dành cho những người muốn sử dụng iPad cho cả công việc và giải trí.
XẤU: ĐỌC SAI THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH
Vào ngày 2 tháng 1 năm 2019, CEO Tim Cook của Apple đã thông báo cho các cổ đông rằng Apple đang cắt giảm hướng dẫn doanh thu hàng quý của mình, do sự thiếu hụt đáng kể trong doanh số bán iPhone. Điều này được đưa ra sau một quý nghỉ lễ, nơi doanh số iPhone giảm mạnh 14,9% so với năm trước, xuống còn 51,98 tỷ USD. Nhu cầu iPhone kém ở Trung Quốc chiếm phần lớn sự sụt giảm, mặc dù tốc độ nâng cấp iPhone chậm ở các thị trường phát triển cũng là một vấn đề, theo Cook. Khách hàng của chúng tôi đang giữ những chiếc iPhone cũ hơn một chút so với trước đây, ông nói trong một cuộc gọi tài chính hàng quý. Tuy nhiên, sau khi được một nhà phân tích hỏi về việc liệu bây giờ Apple có tin rằng dòng sản phẩm iPhone này có thể có giá quá cao hay không, hay không, Cook Cook nói không.
Anh ta có thể đã đúng một nửa. Mọi người mua điện thoại vì họ coi trọng các tính năng mới và yếu tố tuyệt vời chung mà họ nhận được đối với đồng đô la. Và dòng iPhone XS đơn giản là không ghi điểm cũng như các iPhone trước đây theo thang điểm đó.
TỐT: GIAO DỊCH MỘT CHÚT ĐỘ MỎNG CHO TUỔI THỌ PIN
Tôi đã sử dụng iPhone 11 Pro Max trong nhiều tháng nay và tôi vẫn bị ảnh hưởng bởi thời lượng pin kéo dài. Pin iPhone 11 Pro Max kéo dài hơn 12 giờ, so với khoảng 10 giờ cho iPhone XS Max. Sự cải thiện tuổi thọ pin bắt nguồn một phần từ những cải tiến về hiệu quả năng lượng của hệ thống trên chip bên trong Pro Max. Nhưng đó cũng là vì iPhone 11 Pro Max có pin lớn hơn iPhone XS Max năm ngoái. Và còn nhiều chỗ cho pin lớn hơn vì điện thoại mới dày hơn một chút so với điện thoại 2018. Khi rời Apple, Jony Ive chắc chắn đã mất tinh thần ở thiết bị dày hơn. Nhưng việc tăng tuổi thọ pin là một trong những cải tiến đáng chú ý nhất mà Apple có thể thực hiện đối với các điện thoại mới nhất của mình.
XẤU: AIRPOWER KHÔNG RA MẮT
Thảm sạc AirPower của Apple có nghĩa là sạc ba iDevice cùng một lúc, như Đồng hồ, iPhone và một số tai nghe không dây AirPods. Apple đã công bố tiện ích này vào tháng 9 năm 2017 cùng với loạt iPhone X và iPhone 8, cả hai đều có tính năng sạc không dây, và cho biết thảm sạc sẽ xuất xưởng cùng năm đó. Nhưng nó đã không. Sau đó, 2018 trôi qua mà không có AirPower. Các báo cáo cho biết thiết bị phải đối mặt với các vấn đề quá nhiệt, sạc các vấn đề kích hoạt và sạc các vấn đề chính xác về mức độ sạc. Sau đó vào tháng 3 năm 2019, Apple đã hủy sản phẩm, nói rằng nó không thể xây dựng một cái gì đó đáp ứng các tiêu chuẩn riêng của nó. Đây là một chút ngạc nhiên sau khi Apple đã cố gắng đưa ra thị trường AirPods, đây dường như là một vấn đề không dây khó khăn hơn nhiều. Ở mức độ nào, việc vượt qua quá trình R & D đủ xa để thực sự công bố một sản phẩm, sau đó không thể đưa nó ra thị trường, không phải là một cái nhìn tốt.
TỐT: DỌN DẸP MỌI THỨ VỚI QUALCOMM
Vào tháng Tư, Apple và nhà sản xuất chip Qualcomm đã đạt được một thỏa thuận bất ngờ sau khi dường như vô tận tranh cãi về số tiền bản quyền mà Apple đã trả để cấp phép cho các công nghệ được cấp bằng sáng chế của Qualcomm. Việc thanh toán khiến Apple tốn tới 4,7 tỷ USD, nhưng hai công ty lại một lần nữa chơi thân với nhau. Thỏa thuận này cho phép Apple và Qualcomm tham gia thỏa thuận cấp phép bằng sáng chế sáu năm cũng như thỏa thuận cung cấp chipset nhiều năm. Đó là một thỏa thuận tốt cho kinh doanh modem của Qualcomm, nhưng nó có thể là một thỏa thuận thậm chí còn tốt hơn cho Apple, vốn đang chịu áp lựcđể có chip modem 5G trong năm 2020 iPhone. Apple đã cố gắng giúp Intel xây dựng chip modem, nhưng Intel bắt đầu bỏ lỡ các mốc phát triển và lãnh đạo của Intel được cho là đã mất hứng thú với chip modem như một doanh nghiệp. Không lâu sau khi làm hòa với Qualcomm, Apple đã mua lại doanh nghiệp modem 5G của Intel. Đây cũng có thể là một bước đi thông minh, bởi vì nó mang lại cho Apple tài sản trí tuệ và con người mà họ sẽ cần thiết kế chip modem của riêng mình sau này.
XẤU: CẤM ỨNG DỤNG HKMAP.LIVE
Apple nổi tiếng là người tiến bộ, duy tâm và bộc trực. Nhưng những lý tưởng đó đôi khi mờ dần khi chúng mâu thuẫn với khả năng kiếm lợi nhuận của công ty. Đó là những gì đã xảy ra vào tháng 11 khi Apple đứng về phía cảnh sát Hồng Kông (và, bằng cách mở rộng, với Trung Quốc) bằng cách cấm HKmap.live, một ứng dụng giúp cư dân Hồng Kông xác định vị trí và tránh xa các cuộc bạo loạn nguy hiểm giữa cảnh sát và người biểu tình.
Cảnh sát cho biết những người biểu tình đang sử dụng ứng dụng này để nhắm vào từng sĩ quan, nhưng không bao giờ đưa ra bằng chứng hoặc ví dụ cụ thể. Apple cũng không cung cấp thông tin như vậy về việc nhắm mục tiêu bị cáo buộc khi họ gửi một bản ghi nhớ cho nhân viên của mình giải thích về hành động của mình. Đó là lý do tại sao công bằng lo lắng rằng công ty có thể đã chọn để xoa dịu Trung Quốc bằng cách đứng về phía cảnh sát Hồng Kông. Apple có thể đã nhận ra rằng việc từ chối cấm ứng dụng này có thể khiến cảnh sát Hồng Kông tức giận, và sau đó leo thang thành bế tắc với Trung Quốc. Và như chúng ta đã thấy, thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc có xu hướng dân tộc chủ nghĩa và có thể tránh xa các sản phẩm của Mỹ khi căng thẳng Trung-Mỹ cao. Trung Quốc đóng góp 17,3% tổng doanh thu của Apple trong quý cuối tháng 9.
TỐT: TRỞ NÊN KHÓ KHĂN VỀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO
Tại sự kiện dành cho nhà phát triển WWDC vào tháng 6, Apple đã công bố một tính năng mới của iOS 13 và MacOS Catalina có tên là Đăng nhập với Apple , đó là câu trả lời của Apple cho các nút đăng nhập xã hội trên mạng của Facebook, Google, Twitter và Yahoo. Các nút này cung cấp một cách để đăng nhập vào ứng dụng hoặc trang web mà không cần phải nhập địa chỉ email, mật khẩu và thông tin khác. Nhưng họ cung cấp các mạng xã hội mặc cả của quỷ giống như Facebook.: Chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một dịch vụ miễn phí tiện lợi và nhân tiện, bạn sẽ trả tiền cho nó bằng một số dữ liệu cá nhân của bạn.
Đăng nhập bằng Apple được thiết kế để giúp đăng nhập vào các ứng dụng và trang web dễ dàng mà không phải từ bỏ hàng tấn dữ liệu cá nhân như một phần của món hời. Nó có thể là hành động bảo vệ quyền riêng tư hữu hình nhất của công ty. Nút Đăng nhập bằng Apple mới cung cấp thông tin đăng nhập an toàn cho các ứng dụng và trang web tham gia, được xác minh bằng Face ID hoặc Touch ID. Nó có sẵn cho cả ứng dụng iOS và MacOS cũng như các trang web. Nhưng nó không truyền thông tin cá nhân của người dùng. Thay vì cung cấp địa chỉ email cho ứng dụng, nút của Apple tạo ra một email ngẫu nhiên được liên kết với email thực của người dùng. Và Apple tạo một địa chỉ ngẫu nhiên duy nhất cho mỗi ứng dụng để người dùng có thể tắt liên lạc từ một ứng dụng cụ thể bất cứ lúc nào.
Apple cũng khiến cho quảng cáo phổ biến về cookie giảm xuống một chút vào năm 2019. Ngành công nghệ quảng cáo sáng tạo đã tìm ra cách sử dụng cookie của bên thứ nhất (như các trang web này bị bỏ qua để theo dõi sở thích của bạn), chứ không phải của riêng họ, để theo dõi bạn trên web. Vì vậy, nhóm WebKit của Apple đã đưa ra một tuyên bố chính sách mới giúp mở rộng sức mạnh của công nghệ Ngăn theo dõi thông minh (ITP) để ngăn chặn hành vi đó.
XẤU: KHÔNG LÀM NHIỀU HƠN VỀ QUYỀN RIÊNG TƯ
Apple thường nói quyền riêng tư của người Viking là quyền của con người. Nó có thể có lập trường mạnh mẽ này bởi vì nó không bao giờ dựa vào dữ liệu cá nhân để kiếm tiền, như Facebook và Google làm. Và điều quan tâm của Apple là nói to về việc bảo vệ quyền riêng tư, bởi vì họ muốn người dùng lưu trữ số lượng thông tin cá nhân nhạy cảm ngày càng tăng như thông tin thanh toán di động và dữ liệu chăm sóc sức khỏe trên iDevices của họ.
Apple đã lên tiếng ủng hộ quy định bảo mật mới vào năm 2019, nhưng nó có thể đã làm được nhiều hơn thế . Nhưng một lần nữa tiền nói to hơn lý tưởng. Chẳng hạn, theo báo cáo, họ đã lấy hàng tỷ từ Google để biến công cụ tìm kiếm của Google thành mặc định trong iOS, qua đó cho phép Google thu thập dữ liệu về khách hàng của Apple. Apple cũng cho phép các phiên bản không giới hạn của các ứng dụng hút dữ liệu của Facebook trong cửa hàng ứng dụng của mình.
Apple có thể để triết lý bảo mật của mình nói thông qua các sản phẩm của mình thường xuyên hơn, như đã làm trong năm nay với công cụ Đăng nhập bằng Apple. Ví dụ, công ty có thể cung cấp các không gian xã hội trực tuyến nơi khách hàng không sợ dữ liệu cá nhân của họ bị thu hoạch. Cạnh tranh trực tiếp với dịch vụ tên của Facebook có thể không thực tế, nhưng Apple có thể là người khổng lồ công nghệ hoàn hảo để cung cấp một sự thay thế cho Instagram. Nó kiểm soát hơn một tỷ thiết bị phần cứng ngoài tự nhiên, bao gồm cả iPhone mà mọi người đã sử dụng để chụp ảnh Instagram. Apple có thể cung cấp một ứng dụng chia sẻ ảnh tập trung vào quyền riêng tư được tích hợp chặt chẽ với máy ảnh và ứng dụng Ảnh trên mọi iDevice.
Đây có lẽ là suy nghĩ mơ ước, nhưng tôi hy vọng rằng Apple sẽ có hành động tích cực hơn đối với niềm tin riêng tư của mình vào năm tới. Thay vì chỉ chống lại nền kinh tế giám sát, Apple nên tạo ra các sản phẩm hoặc công cụ mới cung cấp các lựa chọn thay thế cho nó.
Nói chung, tôi muốn nói rằng những bước đi thông minh của Apple đã vượt xa những người câm của họ vào năm 2019. Và sự khôn ngoan của một số động thái trong năm 2019 của nó như sự táo tợn của Tim Cook với Trumps vẫn chưa được xác định.
Trong những năm gần đây, Apple đã trở thành một công ty thận trọng hơn. Thậm chí có thể là một nhàm chán hơn. Nó phát triển từ việc sản xuất các sản phẩm công nghệ thay đổi thế giới đến bán các dịch vụ dựa trên đám mây chạy trên hơn một tỷ thiết bị Apple hoạt động trong tự nhiên.
Năm nay, Apple đã tỏ ra thành thạo trong việc tránh xa các thế lực bên ngoài hùng mạnh như techlash và cuộc chiến thương mại. Các vết thương tự gây ra nghiêm trọng gần giống với các ăng-ten của ăng-ten và Bản đồ V.1 của Apple là rất ít. Vì vậy, viết về những gì công ty đã đúng và sai chủ yếu là một bài tập trong việc gọi ra những lĩnh vực mà nó thực hiện ngoài mong đợi, cả về sản phẩm và chính sách của nó di chuyển và nơi mà nó không đi đủ gần khi có thể.
Đây là những gì Apple đã đúng và sai trong năm 2019.
TỐT: APPLE QUAY TRỞ LẠI LÃNH ĐẠO MÁY ẢNH
Đối với nhiều người trong chúng ta, máy ảnh là tính năng quan trọng nhất của điện thoại thông minh. Nhiều ứng dụng mà chúng ta đã sử dụng để sử dụng cho các ứng dụng xã hội, đặc biệt là các ứng dụng xã hội, đã phụ thuộc rất nhiều vào máy ảnh và các ứng dụng sẽ tiếp tục sử dụng máy ảnh theo những cách quan trọng và sáng tạo hơn. Vì vậy, điều quan trọng là Apple tiếp tục mang đến sự tiên tiến trong công nghệ máy ảnh.
Nhưng trong năm 2018, dòng iPhone của Apple, bao gồm iPhone XR, XS và XS Max, dường như tụt lại phía sau hệ thống camera trên các thiết bị hàng đầu khác của các công ty như Samsung và Google. XS và XS Max vẫn có thiết lập camera kép phía sau đi kèm với iPhone 7, có ống kính góc rộng 12 megapixel và ống kính tele 12 megapixel với zoom quang 2X.
Năm nay Apple đã lấy lại rãnh máy ảnh của mình. Dòng iPhone 11 của nó đã giới thiệu một thiết lập ba camera ở mặt sau của điện thoại. Chúng bao gồm một ống kính góc rộng 12 megapixel, ống kính tele 12 megapixel và ống kính siêu rộng 12 megapixel. Vì vậy, các máy ảnh cung cấp ba cách rất khác nhau để tạo khung hình. Hệ thống này cũng cung cấp Trang web ban đêm, một cách để chụp những bức ảnh ít hạt hơn trong các tình huống ánh sáng yếu, một câu trả lời lắt léo cho Chế độ ban đêm của Google từ năm ngoái.
Apple không phải là người đầu tiên ra mắt với hệ thống ba camera. Mate 20 Pro của Huawei là chiếc đầu tiên vào năm 2018 và Samsung và các hãng khác đã bổ sung hệ thống ba camera vào năm 2019. Cạnh của Apple là sự tích hợp phần mềm với phần cứng camera và cách ba camera ở mặt sau của iPhone hoạt động cùng nhau .
XẤU: SIRI VÀ HOMEPOD ĐÃ BỊ ĐÌNH TRỆ
Trong khi các trợ lý ảo của các công ty công nghệ khác tiếp tục thông minh hơn và có khả năng hơn, trợ lý Siri của Apple dường như không tiến bộ rất nhanh. Điều này đúng ngay cả khi Apple đã có một khởi đầu khổng lồ với các trợ lý khác bằng cách ra mắt Siri vào năm 2011. Tại WWDC 2019, tôi hy vọng sẽ nghe thấy một kế hoạch bao quát để Siri thực hiện nhiều điều hơn một cách nhất quán trên tất cả các sản phẩm và hệ điều hành của Apple . Rốt cuộc, ông chủ AI mới John Giannandrea đã ở trong công việc của mình ( bị săn trộm từ Google) trong hơn một năm. Nhưng Siri đã không đóng một vai trò lớn trong bài thuyết trình và Apple đã không nói nhiều về những cải tiến cho trợ lý của mình kể từ đó.
Những hạn chế của Siri dường như đặc biệt rõ ràng trong loa HomePod của Apple, được cho là cạnh tranh với các thiết bị Echo của Amazon (và bộ não Alexa) và loa Home của Google (với bộ não Trợ lý của họ). HomePod, ở mức 349 đô la, đã không cạnh tranh tốt trong một thị trường dường như thích loa thông minh giá rẻ . Thật vậy, Apple chỉ thực hiện những cải tiến gia tăng cho HomePod kể từ khi phát hành vào năm 2018, bao gồm những thứ như khả năng nhận biết nhiều hơn một người dùng và khả năng cho hai trong số những thứ hoạt động trong âm thanh nổi. Chúng tôi cũng không thấy HomePod nhỏ hơn, giá cả phải chăng hơn mà nhiều người dự đoán sẽ xuất hiện trong năm nay.
TỐT: TÁCH HỆ ĐIỀU HÀNH IPAD KHỎI IOS
Hệ điều hành iPad có một số tính năng mới vào năm 2019 khiến thiết bị có cảm giác giống như một công cụ năng suất nghiêm túc, ngắn gọn, giống như một chiếc máy tính xách tay. Ví dụ, màn hình chính mới trông giống máy tính để bàn của MacBook Pro. Safari mới giống như một trình duyệt di động đáng sợ và giống như một trình duyệt máy tính để bàn mạnh mẽ. Nhiều cải tiến liên quan đến các hình thức đa nhiệm. Chẳng hạn, bạn có thể mở nhiều tài liệu từ cùng một ứng dụng và di chuyển nội dung giữa chúng dễ dàng hơn.
Hệ điều hành iPad cũng có một bộ nhận diện thương hiệu mới, giúp truyền tải một tầm nhìn mới có thể tách rời khỏi những hạn chế của iOS, như đồng nghiệp của tôi Harry McCracken chỉ ra . Giờ đây, nó được gọi là iPadOS, điều này cho thấy Apple sẽ tiếp tục bổ sung các biến thể mới trên iOS khai thác màn hình lớn hơn của iPad và các tính năng chỉ dành cho iPad như bút stylus. Thay đổi tên này có thể sẽ là một món quà không ngừng dành cho những người muốn sử dụng iPad cho cả công việc và giải trí.
XẤU: ĐỌC SAI THỊ TRƯỜNG ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH
Vào ngày 2 tháng 1 năm 2019, CEO Tim Cook của Apple đã thông báo cho các cổ đông rằng Apple đang cắt giảm hướng dẫn doanh thu hàng quý của mình, do sự thiếu hụt đáng kể trong doanh số bán iPhone. Điều này được đưa ra sau một quý nghỉ lễ, nơi doanh số iPhone giảm mạnh 14,9% so với năm trước, xuống còn 51,98 tỷ USD. Nhu cầu iPhone kém ở Trung Quốc chiếm phần lớn sự sụt giảm, mặc dù tốc độ nâng cấp iPhone chậm ở các thị trường phát triển cũng là một vấn đề, theo Cook. Khách hàng của chúng tôi đang giữ những chiếc iPhone cũ hơn một chút so với trước đây, ông nói trong một cuộc gọi tài chính hàng quý. Tuy nhiên, sau khi được một nhà phân tích hỏi về việc liệu bây giờ Apple có tin rằng dòng sản phẩm iPhone này có thể có giá quá cao hay không, hay không, Cook Cook nói không.
Anh ta có thể đã đúng một nửa. Mọi người mua điện thoại vì họ coi trọng các tính năng mới và yếu tố tuyệt vời chung mà họ nhận được đối với đồng đô la. Và dòng iPhone XS đơn giản là không ghi điểm cũng như các iPhone trước đây theo thang điểm đó.
TỐT: GIAO DỊCH MỘT CHÚT ĐỘ MỎNG CHO TUỔI THỌ PIN
Tôi đã sử dụng iPhone 11 Pro Max trong nhiều tháng nay và tôi vẫn bị ảnh hưởng bởi thời lượng pin kéo dài. Pin iPhone 11 Pro Max kéo dài hơn 12 giờ, so với khoảng 10 giờ cho iPhone XS Max. Sự cải thiện tuổi thọ pin bắt nguồn một phần từ những cải tiến về hiệu quả năng lượng của hệ thống trên chip bên trong Pro Max. Nhưng đó cũng là vì iPhone 11 Pro Max có pin lớn hơn iPhone XS Max năm ngoái. Và còn nhiều chỗ cho pin lớn hơn vì điện thoại mới dày hơn một chút so với điện thoại 2018. Khi rời Apple, Jony Ive chắc chắn đã mất tinh thần ở thiết bị dày hơn. Nhưng việc tăng tuổi thọ pin là một trong những cải tiến đáng chú ý nhất mà Apple có thể thực hiện đối với các điện thoại mới nhất của mình.
XẤU: AIRPOWER KHÔNG RA MẮT
Thảm sạc AirPower của Apple có nghĩa là sạc ba iDevice cùng một lúc, như Đồng hồ, iPhone và một số tai nghe không dây AirPods. Apple đã công bố tiện ích này vào tháng 9 năm 2017 cùng với loạt iPhone X và iPhone 8, cả hai đều có tính năng sạc không dây, và cho biết thảm sạc sẽ xuất xưởng cùng năm đó. Nhưng nó đã không. Sau đó, 2018 trôi qua mà không có AirPower. Các báo cáo cho biết thiết bị phải đối mặt với các vấn đề quá nhiệt, sạc các vấn đề kích hoạt và sạc các vấn đề chính xác về mức độ sạc. Sau đó vào tháng 3 năm 2019, Apple đã hủy sản phẩm, nói rằng nó không thể xây dựng một cái gì đó đáp ứng các tiêu chuẩn riêng của nó. Đây là một chút ngạc nhiên sau khi Apple đã cố gắng đưa ra thị trường AirPods, đây dường như là một vấn đề không dây khó khăn hơn nhiều. Ở mức độ nào, việc vượt qua quá trình R & D đủ xa để thực sự công bố một sản phẩm, sau đó không thể đưa nó ra thị trường, không phải là một cái nhìn tốt.
TỐT: DỌN DẸP MỌI THỨ VỚI QUALCOMM
Vào tháng Tư, Apple và nhà sản xuất chip Qualcomm đã đạt được một thỏa thuận bất ngờ sau khi dường như vô tận tranh cãi về số tiền bản quyền mà Apple đã trả để cấp phép cho các công nghệ được cấp bằng sáng chế của Qualcomm. Việc thanh toán khiến Apple tốn tới 4,7 tỷ USD, nhưng hai công ty lại một lần nữa chơi thân với nhau. Thỏa thuận này cho phép Apple và Qualcomm tham gia thỏa thuận cấp phép bằng sáng chế sáu năm cũng như thỏa thuận cung cấp chipset nhiều năm. Đó là một thỏa thuận tốt cho kinh doanh modem của Qualcomm, nhưng nó có thể là một thỏa thuận thậm chí còn tốt hơn cho Apple, vốn đang chịu áp lựcđể có chip modem 5G trong năm 2020 iPhone. Apple đã cố gắng giúp Intel xây dựng chip modem, nhưng Intel bắt đầu bỏ lỡ các mốc phát triển và lãnh đạo của Intel được cho là đã mất hứng thú với chip modem như một doanh nghiệp. Không lâu sau khi làm hòa với Qualcomm, Apple đã mua lại doanh nghiệp modem 5G của Intel. Đây cũng có thể là một bước đi thông minh, bởi vì nó mang lại cho Apple tài sản trí tuệ và con người mà họ sẽ cần thiết kế chip modem của riêng mình sau này.
XẤU: CẤM ỨNG DỤNG HKMAP.LIVE
Apple nổi tiếng là người tiến bộ, duy tâm và bộc trực. Nhưng những lý tưởng đó đôi khi mờ dần khi chúng mâu thuẫn với khả năng kiếm lợi nhuận của công ty. Đó là những gì đã xảy ra vào tháng 11 khi Apple đứng về phía cảnh sát Hồng Kông (và, bằng cách mở rộng, với Trung Quốc) bằng cách cấm HKmap.live, một ứng dụng giúp cư dân Hồng Kông xác định vị trí và tránh xa các cuộc bạo loạn nguy hiểm giữa cảnh sát và người biểu tình.
Cảnh sát cho biết những người biểu tình đang sử dụng ứng dụng này để nhắm vào từng sĩ quan, nhưng không bao giờ đưa ra bằng chứng hoặc ví dụ cụ thể. Apple cũng không cung cấp thông tin như vậy về việc nhắm mục tiêu bị cáo buộc khi họ gửi một bản ghi nhớ cho nhân viên của mình giải thích về hành động của mình. Đó là lý do tại sao công bằng lo lắng rằng công ty có thể đã chọn để xoa dịu Trung Quốc bằng cách đứng về phía cảnh sát Hồng Kông. Apple có thể đã nhận ra rằng việc từ chối cấm ứng dụng này có thể khiến cảnh sát Hồng Kông tức giận, và sau đó leo thang thành bế tắc với Trung Quốc. Và như chúng ta đã thấy, thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc có xu hướng dân tộc chủ nghĩa và có thể tránh xa các sản phẩm của Mỹ khi căng thẳng Trung-Mỹ cao. Trung Quốc đóng góp 17,3% tổng doanh thu của Apple trong quý cuối tháng 9.
TỐT: TRỞ NÊN KHÓ KHĂN VỀ CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO
Tại sự kiện dành cho nhà phát triển WWDC vào tháng 6, Apple đã công bố một tính năng mới của iOS 13 và MacOS Catalina có tên là Đăng nhập với Apple , đó là câu trả lời của Apple cho các nút đăng nhập xã hội trên mạng của Facebook, Google, Twitter và Yahoo. Các nút này cung cấp một cách để đăng nhập vào ứng dụng hoặc trang web mà không cần phải nhập địa chỉ email, mật khẩu và thông tin khác. Nhưng họ cung cấp các mạng xã hội mặc cả của quỷ giống như Facebook.: Chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn một dịch vụ miễn phí tiện lợi và nhân tiện, bạn sẽ trả tiền cho nó bằng một số dữ liệu cá nhân của bạn.
Đăng nhập bằng Apple được thiết kế để giúp đăng nhập vào các ứng dụng và trang web dễ dàng mà không phải từ bỏ hàng tấn dữ liệu cá nhân như một phần của món hời. Nó có thể là hành động bảo vệ quyền riêng tư hữu hình nhất của công ty. Nút Đăng nhập bằng Apple mới cung cấp thông tin đăng nhập an toàn cho các ứng dụng và trang web tham gia, được xác minh bằng Face ID hoặc Touch ID. Nó có sẵn cho cả ứng dụng iOS và MacOS cũng như các trang web. Nhưng nó không truyền thông tin cá nhân của người dùng. Thay vì cung cấp địa chỉ email cho ứng dụng, nút của Apple tạo ra một email ngẫu nhiên được liên kết với email thực của người dùng. Và Apple tạo một địa chỉ ngẫu nhiên duy nhất cho mỗi ứng dụng để người dùng có thể tắt liên lạc từ một ứng dụng cụ thể bất cứ lúc nào.
Apple cũng khiến cho quảng cáo phổ biến về cookie giảm xuống một chút vào năm 2019. Ngành công nghệ quảng cáo sáng tạo đã tìm ra cách sử dụng cookie của bên thứ nhất (như các trang web này bị bỏ qua để theo dõi sở thích của bạn), chứ không phải của riêng họ, để theo dõi bạn trên web. Vì vậy, nhóm WebKit của Apple đã đưa ra một tuyên bố chính sách mới giúp mở rộng sức mạnh của công nghệ Ngăn theo dõi thông minh (ITP) để ngăn chặn hành vi đó.
XẤU: KHÔNG LÀM NHIỀU HƠN VỀ QUYỀN RIÊNG TƯ
Apple thường nói quyền riêng tư của người Viking là quyền của con người. Nó có thể có lập trường mạnh mẽ này bởi vì nó không bao giờ dựa vào dữ liệu cá nhân để kiếm tiền, như Facebook và Google làm. Và điều quan tâm của Apple là nói to về việc bảo vệ quyền riêng tư, bởi vì họ muốn người dùng lưu trữ số lượng thông tin cá nhân nhạy cảm ngày càng tăng như thông tin thanh toán di động và dữ liệu chăm sóc sức khỏe trên iDevices của họ.
Apple đã lên tiếng ủng hộ quy định bảo mật mới vào năm 2019, nhưng nó có thể đã làm được nhiều hơn thế . Nhưng một lần nữa tiền nói to hơn lý tưởng. Chẳng hạn, theo báo cáo, họ đã lấy hàng tỷ từ Google để biến công cụ tìm kiếm của Google thành mặc định trong iOS, qua đó cho phép Google thu thập dữ liệu về khách hàng của Apple. Apple cũng cho phép các phiên bản không giới hạn của các ứng dụng hút dữ liệu của Facebook trong cửa hàng ứng dụng của mình.
Apple có thể để triết lý bảo mật của mình nói thông qua các sản phẩm của mình thường xuyên hơn, như đã làm trong năm nay với công cụ Đăng nhập bằng Apple. Ví dụ, công ty có thể cung cấp các không gian xã hội trực tuyến nơi khách hàng không sợ dữ liệu cá nhân của họ bị thu hoạch. Cạnh tranh trực tiếp với dịch vụ tên của Facebook có thể không thực tế, nhưng Apple có thể là người khổng lồ công nghệ hoàn hảo để cung cấp một sự thay thế cho Instagram. Nó kiểm soát hơn một tỷ thiết bị phần cứng ngoài tự nhiên, bao gồm cả iPhone mà mọi người đã sử dụng để chụp ảnh Instagram. Apple có thể cung cấp một ứng dụng chia sẻ ảnh tập trung vào quyền riêng tư được tích hợp chặt chẽ với máy ảnh và ứng dụng Ảnh trên mọi iDevice.
Đây có lẽ là suy nghĩ mơ ước, nhưng tôi hy vọng rằng Apple sẽ có hành động tích cực hơn đối với niềm tin riêng tư của mình vào năm tới. Thay vì chỉ chống lại nền kinh tế giám sát, Apple nên tạo ra các sản phẩm hoặc công cụ mới cung cấp các lựa chọn thay thế cho nó.
Nói chung, tôi muốn nói rằng những bước đi thông minh của Apple đã vượt xa những người câm của họ vào năm 2019. Và sự khôn ngoan của một số động thái trong năm 2019 của nó như sự táo tợn của Tim Cook với Trumps vẫn chưa được xác định.
Nhận xét
Đăng nhận xét