Thập kỷ của tôi trên Instagram, mạng xã hội hời hợt nhất những năm 2010
Kể từ khi thành lập 10 năm trước, Instagram đã thay đổi đáng kể cách tôi tương tác với những người nổi tiếng, thương hiệu và bản thân tôi.
Vào ngày 16 tháng 7 năm 2010 lúc 1:26 chiều, Mike Krieger đã đăng bức ảnh đầu tiên lên Instagram . Khi tạo ra Instagram, phát sinh từ đống tro tàn của ứng dụng dựa trên vị trí trước đây của Krieger và đồng sáng lập Kevin Systrom, Burbn, Tôi muốn cung cấp cho mọi người các công cụ để chia sẻ cuộc sống của họ như đã xảy ra, Kr Krger nói với tôi.
Gần 10 năm sau bài đăng đầu tiên của Krieger, Instagram đã tăng từ 90 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong năm 2013 lên một tỷ và ứng dụng được định giá hơn 100 tỷ USD . Đây có lẽ là vụ cá cược tốt nhất của Facebook, được đưa ra mức giá 1 tỷ USD khi Facebook mua lại vào năm 2012. Krieger và Systrom đã từ chức vào năm 2018, nhưng điều đó đã không ngăn được sự tăng trưởng của Instagram. Đó là một công cụ kiếm tiền khổng lồ: Tỷ lệ doanh thu của ứng dụng Facebook được dự đoán sẽ tăng lên 30% trên toàn cầu vào năm 2020. Tổng biên tập của tạp chí Cosmopolitan nói với tôi rằng độc giả trung bình của tạp chí của cô mở nó ít nhất 42 lần một ngày.
TÔI MUỐN CUNG CẤP CHO MỌI NGƯỜI CÁC CÔNG CỤ ĐỂ CHIA SẺ CUỘC SỐNG CỦA HỌ NHƯ ĐÃ XẢY RA.
MIKE KRIEGER
Instagram bắt đầu thập kỷ bằng cách dễ dàng biến những bức ảnh khủng thành những bức ảnh đẹp, có thể chia sẻ. Nhưng khi nền tảng chuyển từ đăng ảnh theo thứ tự thời gian sang dựa trên thuật toán, nó đã trở thành một thị trường gây chú ý , một nền tảng đã đào tạo chúng tôi tự phóng chiếu theo cách mà thuật toán sẽ thưởng. Khi Instagram định nghĩa lại cách chúng ta tương tác với các thương hiệu, khiến những người nổi tiếng và các công ty trở nên dễ tiếp cận và nhân văn hơn, nó cũng biến phần còn lại của chúng ta thành thương hiệu, điều chỉnh vô tận hình ảnh của chúng ta để đáp ứng thị trường thậm chí có thể mang lại lợi nhuận tài chính.
Cuộn trở lại các bài đăng Instagram đầu tiên của tôi vào tháng 10 năm 2011, tôi có thể thấy sự thay đổi này trong nguồn cấp dữ liệu của riêng tôi. Chỉ cần một người thích bài viết bẩm sinh của tôi. Đó là một hình ảnh mờ ảo của hai người bạn: Tom, nhìn chằm chằm vào máy quay và Alessandra, lè lưỡi, tay cô ấy trong một tấm biển bị treo rời rạc. Điều đó trái ngược với điều mới nhất của tôi: một bức ảnh tự sướng có độ phân giải cao với bạn trai của tôi tại một trận bóng đá, được lọc để làm cho làn da của tôi trông sáng hơn và xóa những chiếc túi dưới mắt tôi. Tôi đã đăng nó vì tôi thích ảnh của chúng tôi và nếu tôi trung thực, vì loại nội dung này có xu hướng làm tốt với 824 người theo dõi của tôi: nó đã nhận được 86 lượt thích.
Bất chấp sự dè dặt của tôi về cách Instagram ảnh hưởng đến hình ảnh bản thân của tôi, nền tảng này giúp tôi theo dõi các xu hướng xã hội và theo kịp với gia đình và bạn bè trên khắp thế giới. Tuy nhiên, khi xem qua nguồn cấp dữ liệu của tôi sau gần chín năm trên nền tảng, toàn bộ cuộc sống trưởng thành của tôi, thật khó để tôi có thể tưởng tượng bản thân mình trước khi tôi tham gia vào việc xây dựng thương hiệu của riêng mình.
BIẾN TÍNH XÁC THỰC THÀNH # THẨM MỸ
Xây dựng thương hiệu luôn là một bài tập trực quan. Ngay từ đầu, Instagram đã tạo ra một khung hình phẳng, hoàn hảo, trong đó xuất hiện một thẩm mỹ sáng sủa đầy mê hoặc: Màu sắc táo bạo, cây cối, hoàng hôn và nghệ thuật pha cà phê đã trở thành những nét đặc trưng của ảnh được chia sẻ trên ứng dụng. Vào thời điểm không dễ dàng chỉnh sửa ảnh trên iPhone, các bộ lọc của Instagram đã giúp việc cải thiện hình ảnh trở nên đơn giản, khác biệt nền tảng với các đối thủ như Instamatic. Nguồn gốc của thẩm mỹ kết quả, theo Krieger, là một tai nạn. Bức tường sáng xuất hiện trong quán cà phê hàng xóm của bạn có thể đã trở nên phổ biến vì chất lượng camera iPhone ban đầu rất tệ. Hình ảnh điện thoại của Camera Camera trông không được đẹp lắm, anh ấy nói. Bộ lọc là một cách tốt để che giấu điều đó.
Dimes [Ảnh chụp màn hình: Yaz Gagne]
Tôi đã không tránh khỏi xu hướng: từ năm 2014 đến 2015, tôi đã đăng vô số ảnh chân trời được chụp trong khi chạy quanh hồ chứa ở Công viên Trung tâm. Vào năm 2016, tôi đã đăng một đĩa quả mâm xôi lên một chiếc bàn màu hồng ngàn năm tại nhà hàng Dimes thân thiện với Instagram . Những bức tranh tường đóng vai trò là phông nền ảnh cho thấy trái tim nhiều màu hoặc Willie Nelson đã thay đổi đường phố thành phố. Năm 2016, xu hướng lên đến đỉnh điểm trong Bảo tàng Kem đã bán hếtcửa sổ bật lên, nơi khách truy cập bao gồm Beyonce (136 triệu người theo dõi) và Kim Kardashian (154 triệu người theo dõi) đã chụp ảnh chống lại các cài đặt giống như nhà chơi. Vào năm 2017, tôi cảm thấy xấu hổ khi thừa nhận mình đã rời De La Soul tại một lễ hội âm nhạc sớm để tham gia kích hoạt thương hiệu: Tôi nhảy vào hố bóng dính bia với một số người bạn để xem video, để cho thấy bao nhiêu niềm vui chúng tôi đã có tại buổi hòa nhạc chúng tôi đã để lại.
Tab Khám phá Giới tính (trước đây là Thẻ Phổ biến) cũng là nguyên nhân cho sự phổ biến của những thứ trần tục như ảnh bánh mì nướng bơ, vì mọi người mô phỏng nội dung có thể thích của người khác. Mỗi người trên thế giới đều thấy điều tương tự, điều này theo một cách nào đó thực sự tuyệt vời bởi vì bạn phải xem thế giới đang nghĩ gì, về Krieger nói. Đôi khi, đó là một nơi thể hiện xác thực. Có một số khoảnh khắc thực sự mạnh mẽ, như khi trận động đất tấn công Nhật Bản vào năm 2011 và có rất nhiều "lời cầu nguyện cho các bài đăng của Nhật Bản trên tab, anh nói.
MỌI NGƯỜI TRÊN THẾ GIỚI ĐỀU THẤY ĐIỀU TƯƠNG TỰ MÀ BẠN CÓ THỂ THẤY THẾ GIỚI ĐANG NGHĨ GÌ.
MIKE KRIEGER
Nhưng khi cơ sở người dùng tăng lên, Instagram đã đánh giá lại tab này. Nó trở thành nơi đầu tiên công ty thử nghiệm xếp hạng và cá nhân hóa mà sau này sẽ thống trị nguồn cấp dữ liệu chính. Layla Amjadi, người đã làm việc trên đó trước khi trở thành người dẫn đầu sản phẩm cho Instagram Mua sắm, vì cộng đồng đã trở nên toàn cầu hơn với nhiều sở thích khác nhau. Tab Khám phá ngày nay thay vì hiển thị nội dung có thể thú vị với người dùng dựa trên những người họ theo dõi và những gì họ thích.
Hôm nay, tôi cho tôi xem một mớ hỗn độn về các buổi chụp hình của Mark Ronson GQ , những người biểu tình ở Ấn Độ đấu tranh với Đạo luật Sửa đổi Công dân, và trình chiếu những con mèo lớn hài hước. Cá nhân, các bức ảnh chạm đến sở thích của tôi, nhưng nhìn thấy chúng được nhóm lại với nhau khiến tôi cảm thấy điên rồ, làm cho rõ ràng rằng thuật toán không nhìn thế giới theo cách mà con người làm.
Tab khám phá của tôi cũng có một bức ảnh của nữ diễn viên Amanda Seyfriend uống từ cốc, một bức ảnh chụp trông giống như một cái gì đó mà bạn bè của tôi có thể đã đăng. Những người nổi tiếng đăng cùng một nội dung thân mật trên các bức ảnh thời thơ ấu của Instagram, những bức ảnh tự sướng ngớ ngẩn, những bức ảnh về họ trông có vẻ mệt mỏi hoặc lúng túng mà bạn bè có thể chia sẻ với vòng tròn bên trong của họ. Vào tháng 4, diễn viên hài Ramy Youssef đã đăng một bức ảnh của mình khi còn bé đang mỉm cười trong trang phục truyền thống của Ai Cập. Tôi tình cờ thấy nó trên nguồn cấp dữ liệu của tôi ngay bên dưới #throwbackThursday tương tự của một người bạn thời thơ ấu, nơi anh ta mặc một chiếc kameez shalwar.
Dòng người nổi tiếng vào nền tảng không phải là hữu cơ. Charles Porch, Phó Giám đốc Đối tác Toàn cầu của Instagram, bắt đầu tư vấn cho người nổi tiếng về cách thức mà thực sự là người dùng chia sẻ cuộc sống của họ trên nền tảng này. (Trước tiên, anh ấy nên sử dụng một tài khoản riêng để thực hành giai điệu và nội dung.) Những người nổi tiếng đang tìm cách kết nối với người hâm mộ của họ, họ đang tìm cách đưa câu chuyện của họ trực tiếp đến cộng đồng của họ, anh nói. Tại sao phải kiểm tra báo lá cải khi Cardi B có thể cho bạn biết tất cả về việc cô ấy tự chia tay, ngay trong nguồn cấp dữ liệu của bạn?
Do đó, không có gì ngạc nhiên khi nội dung được chia sẻ bởi những người từng có vẻ không thể truy cập được vào các bài đăng chung chung của cộng đồng như những người bạn khét tiếng của Jennifer Aniston, diễn viên đoàn tụ không phải là sự thật như nó xuất hiện. Các hồ sơ như @celebface được dành riêng để hiển thị cách bài viết dường như tự nhiên được thay đổi để trông đẹp hơn. Và trong khi Instagram cuối cùng đã cấm các bộ lọc với các hiệu ứng giống như phẫu thuật thẩm mỹ, có một ranh giới trực tiếp giữa nền tảng và sự phổ biến ngày càng tăng của chất làm đầy và trang điểm đường viền. Tôi không biết highllight là gì cho đến năm 2015, nhưng tôi đã mua một số năm sau. Bây giờ, tôi đeo nó để tăng vẻ ngoài cho xương gò má của tôi tại các sự kiện mà tôi có thể được chụp ảnh và kết thúc trên Instagram, giống như một bộ lọc tôi có thể đeo trên mặt.
KHI CON NGƯỜI TRỞ THÀNH THƯƠNG HIỆU
Instagram cho chúng ta thấy những người nổi tiếng hành động bình thường, nhưng nó cũng biến người bình thường thành người nổi tiếng. Những người ảnh hưởng kiếm tiền từ cuộc sống hàng ngày của họ, và tìm những đối tượng thích hợp và không quá tầm thường: những người hâm mộ dọn dẹp , những người yêu thích pizza , những người bị hấp dẫn kỳ lạ bởi người đàn ông này đang giơ tay . Nó cũng sinh lợi. Ngày nay, một số trẻ 2 tuổi kiếm được nhiều hơn một năm so với tôi .
Đúng như tên gọi của nó, một người có ảnh hưởng của người Hồi giáo có thể là người quỷ quyệt, một người có thể ảnh hưởng đến những gì bạn muốn mà bạn không biết về nó. Cho đến năm 2017, quan hệ đối tác trả phí không phải tiết lộ gì cả. Đó cũng là một công việc khó khăn, một loạt các hình ảnh và chú thích có thể bị mất ngay lập tức: Đầu năm nay, người gây ảnh hưởng trên Instagram của Lindsie Comerford , có hơn 41.000 người theo dõi, đã bị hack. Cuối cùng cô đã trả tiền cho một hacker khác để lấy lại tài khoản của mình.
Cũng không ảnh hưởng đáng tin cậy. Sau khi được chẩn đoán mắc một căn bệnh mãn tính hồi đầu năm nay, tôi cảm thấy nhẹ nhõm khi thấy những người có ảnh hưởng với các triệu chứng tương tự cho đến khi tôi hoảng hốt vì thông tin sai lệch về chế độ ăn uống, thuốc men và phương pháp chữa trị tự chế mà họ sinh sôi nảy nở. Mặc dù sự lan truyền của nội dung giả mạo là một vấn đề trên các phương tiện truyền thông xã hội (xem: chống vaxxers và cuộc bầu cử năm 2016 ), sự chứng thực trên Instagram cảm thấy đặc biệt lén lút vì những bài đăng đó nằm vô tư bên cạnh những người khác từ gia đình và bạn bè của chúng tôi.
Tôi cũng đã đưa ra một lượng nhỏ quảng cáo miễn phí và chứng thực ngầm cho các thương hiệu và địa điểm: giày Converse, công thức Ottolenghi và khu phố Fort Greene ở Brooklyn. Những gì tôi nghĩ về việc thể hiện bản thân đã trở thành một bài tập xây dựng thương hiệu cho cả bản thân tôi và cho các công ty mà tôi vô tình quảng bá.
Ứng dụng phát triển một cách tự nhiên để bao gồm nhiều loại hình kinh doanh trực tiếp hơn, thứ mà Krieger đã thấy có khả năng vào đầu năm 2013. Quảng cáo Chúng tôi thực sự đang điều tra một tài khoản mà chúng tôi nghĩ là spam vì họ đã đăng hàng ngàn bức ảnh và sau đó xóa gần như tất cả chúng, anh ta nói. Sau đó, khi chúng tôi xem xét nó, thực sự có một người ở Tunisia đã đăng sản phẩm để bán và sau đó xóa chúng sau khi chúng được bán.
Những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng đều sử dụng Instagram để bán sản phẩm của chính họ, cũng như chính họ. Có thể nếu bạn có sự hiện diện tuyệt vời trên Instagram, bạn có nhiều khả năng được chọn tham gia chương trình này hoặc bộ phim này bởi vì bạn có một lượng fan hâm mộ hấp dẫn như vậy và chúng tôi biết rằng bạn sẽ mang mọi người theo cùng, ông por porch nói. Các thương hiệu như Kylie Cosmetics trở nên phổ biến sau khi Kylie Jenner quảng bá chúng cho 153 triệu người theo dõi của cô.
Vào năm 2017, Instagram đã thu hút sự quen thuộc của chúng tôi với những người nổi tiếng, người có ảnh hưởng và thương hiệu để ra mắt tính năng mua sắm, mà theo Amjadi, thực sự là động lực cho hầu hết các cược lớn mới của chúng tôi. Họ đã hợp tác với một số thương hiệu và người có ảnh hưởng trong năm nay. một tính năng thanh toán riêng để người dùng không cần rời khỏi ứng dụng để mua thứ gì đó được gắn thẻ trong bài đăng.
TÔI ĐÃ KIỂM TRA INSTAGRAM ĐỂ XEM HỌ NHÌN NGƯỜI KHÁC NHƯ THẾ NÀO, KHÔNG CHẮC CHẮN VỀ SỞ THÍCH CỦA TÔI.
Vài tháng trước tôi đã thử một chiếc quần jeans Everlane trong cửa hàng hàng đầu của họ. Mặc dù tôi có thể nhìn thấy hình ảnh phản chiếu của mình trong gương, tôi đã kiểm tra Instagram để xem họ nhìn người khác như thế nào, không chắc chắn về sở thích của tôi. Tôi đã mua chúng sau khi nhìn thấy một mô hình liễu với mái tóc mát mẻ trông rất đẹp trong đó. Tôi đã đăng bức ảnh của mình mặc chúng vài tuần sau đó.
TRỞ THÀNH SỰ THẬT
Năm 2016, nguồn cấp dữ liệu của Instagram được tổ chức lại bằng thuật toán . Tôi bắt đầu được lựa chọn nhiều hơn và đăng ít hơn, có lẽ nhận thấy sự gia tăng trong việc tham gia vào các bức ảnh của tôi trong các tư thế cụ thể. Ứng dụng làm phẳng trải nghiệm theo cách này: 2017 là một trong những năm tồi tệ nhất trong cuộc đời tôi, nhưng bạn sẽ không biết nó từ những bức ảnh được quản lý cẩn thận của tôi, trông giống như những năm được chia sẻ những năm trước và sau đó.
Theo Krieger, tôi không đơn độc trong hành vi này. Người dân bắt đầu cẩn thận hơn về những gì họ bỏ vào thức ăn. Nó trở nên được quản lý nhiều hơn và nó không còn là cách để mọi người kể chuyện khi đang di chuyển, anh nói. Để tạo ra một môi trường nơi mọi người cảm thấy họ có thể chia sẻ những cái chụp ít bóng bẩy hơn, ứng dụng đã giới thiệu Câu chuyện , một tính năng được trích xuất trực tiếp từ Snapchat . Điều này tạo ra một nơi để chia sẻ hình ảnh tự phát hơn , trước khi nó bị giảm bớt bởi áp lực không ngừng để đưa một phiên bản nhất định của bạn ra thế giới.
ĐÂY LÀ NỖI SỢ LỚN NHẤT CỦA TÔI. MỘT BỨC ẢNH CỦA TÔI TRONG BỘ BIKINI CHƯA ĐƯỢC CHỈNH SỬA.
DEMI LOVATO
Khi nguồn cấp dữ liệu và Câu chuyện của Instagram liên tục chuyển sang một thế giới mơ siêu thẩm mỹ, những người từ chối của nó bắt đầu nổi dậy, với thanh thiếu niên tạo ra Fin finasas để chia sẻ các phiên bản chưa được chỉnh sửa của chính họ. Nhưng thuật toán cũng đã giảm bớt những cuộc nổi loạn này. Cả Pels và Hiên đều nói với tôi rằng các bài đăng ít được lọc hơn đang hoạt động tốt trên ứng dụng, và Nhận được các bài đăng thú nhận thực sự của ngày càng trở nên phổ biến. Pels chỉ cho tôi một bài đăng của ngôi sao nhạc pop Demi Lovato trong bộ đồ bơi có chú thích, Đây là nỗi sợ lớn nhất của tôi. Một bức ảnh của tôi trong bộ bikini chưa được chỉnh sửa.
Có thể yên tâm khi thấy mọi người tiết lộ cuộc đấu tranh của họ, thậm chí làm mới để thấy một bức màn kéo lại trên bức ảnh bãi biển hoàn hảo. Nhưng khi các trình cuộn Instagram đã mệt mỏi với cùng một hình ảnh lặp đi lặp lại , họ sẽ thưởng cho những gì sai lệch so với định mức trước đó tạo ra một tiêu chuẩn mới để xác thực rằng thuật toán bắt đầu đẩy, một chu kỳ phản hồi được thiết kế để giữ cho chúng ta cuộn.
Và với bản chất của thị trường chú ý của Instagram, tính xác thực mới nhanh chóng được gắn nhãn hiệu, khiến cho việc phân biệt sự chân thành với kỹ năng bán hàng trở nên khó khăn. Một bài đăng trên Instagram thú nhận kêu gọi phong trào tích cực cơ thể có thể tăng gấp đôi như bản sao quảng cáo cho một công ty đồ lót. Hashtags, bắt đầu như một cách để người dùng phân loại hình ảnh của họ dựa trên sở thích, giờ đây cho chúng tôi biết bài đăng có được tài trợ hay không. Cử chỉ minh bạch của việc đăng ảnh tự sướng trực tuyến với chú thích như xác nhận nhu cầu ngày hôm nay, cũng có thể di chuyển các đơn vị trang điểm.
Những người sáng lập ứng dụng dường như không tránh khỏi cơn lốc này. Krieger và Systrom đã từ chức đột ngột vào tháng 9 năm 2018 trong bối cảnh có tin đồn căng thẳng giữa họ và công ty mẹ của họ S Sromrom ngừng hoạt động đột ngột vào tháng 5 năm đó. Instagram hiện được điều hành bởi Adam Mosseri , một thành viên của vòng tròn bên trong của CEO Mark Zuckerberg, người trước đây giám sát newsfeed của trang web.
Gần đây, ứng dụng đã thử nghiệm loại bỏ số lượng như thế , dưới chiêu bài làm giảm sự lo lắng của người dùng. Nhưng thật khó để tưởng tượng một quyết định như thế được đưa ra mà không có bất kỳ động cơ kinh tế nào. Các nhóm phát triển dữ liệu và khoa học dữ liệu của Facebook có một lý thuyết rằng việc loại bỏ lượt thích có thể thuyết phục người dùng đăng nhiều hơn, điều này sẽ khuyến khích mọi người mở ứng dụng nhiều hơn tương tự như những gì đã xảy ra khi Instagram Stories được giới thiệu.
Cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của tôi ngày hôm nay, tôi cảm thấy ghen tị một cách phi lý với cuộc sống của chính mình: chín năm qua nhìn về 'gram tốt hơn so với họ. Việc loại bỏ lượt thích có thể không đưa tôi đến điểm đăng đèn nền, nhưng tôi nghi ngờ nó sẽ khuyến khích tôi đăng bài thoải mái hơn về những điều kỳ lạ mà tôi thích và chia sẻ nhiều nội dung chỉ thú vị với vòng tròn bạn bè và gia đình ngay lập tức mà tôi ở lại liên lạc với thông qua các ứng dụng.
Gần đây, tôi đã xóa thông báo đẩy khỏi ứng dụng và tôi đã cố gắng đăng những bức ảnh mà tôi thích có thể nhận được ít lượt thích hơn một quảng cáo cho phòng tắm đôi từ những năm 70, những bức ảnh cũ của các thành viên trong gia đình sử dụng nền tảng như một bảng tâm trạng để giới thiệu những thứ đã lọt vào mắt tôi. Đó là một cuộc nổi loạn cá nhân chống lại những cách tinh tế mà Instagram đã khuyến khích tôi biến thành một thương hiệu, một phiên bản phẳng, trực quan của người phức tạp nằm bên dưới. Nhưng ngay cả sự thách thức nhỏ này cũng nuôi dưỡng thuật toán, khiến tôi bị cuốn hút và cuốn vào thập kỷ tiếp theo.
Vào ngày 16 tháng 7 năm 2010 lúc 1:26 chiều, Mike Krieger đã đăng bức ảnh đầu tiên lên Instagram . Khi tạo ra Instagram, phát sinh từ đống tro tàn của ứng dụng dựa trên vị trí trước đây của Krieger và đồng sáng lập Kevin Systrom, Burbn, Tôi muốn cung cấp cho mọi người các công cụ để chia sẻ cuộc sống của họ như đã xảy ra, Kr Krger nói với tôi.
Gần 10 năm sau bài đăng đầu tiên của Krieger, Instagram đã tăng từ 90 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong năm 2013 lên một tỷ và ứng dụng được định giá hơn 100 tỷ USD . Đây có lẽ là vụ cá cược tốt nhất của Facebook, được đưa ra mức giá 1 tỷ USD khi Facebook mua lại vào năm 2012. Krieger và Systrom đã từ chức vào năm 2018, nhưng điều đó đã không ngăn được sự tăng trưởng của Instagram. Đó là một công cụ kiếm tiền khổng lồ: Tỷ lệ doanh thu của ứng dụng Facebook được dự đoán sẽ tăng lên 30% trên toàn cầu vào năm 2020. Tổng biên tập của tạp chí Cosmopolitan nói với tôi rằng độc giả trung bình của tạp chí của cô mở nó ít nhất 42 lần một ngày.
TÔI MUỐN CUNG CẤP CHO MỌI NGƯỜI CÁC CÔNG CỤ ĐỂ CHIA SẺ CUỘC SỐNG CỦA HỌ NHƯ ĐÃ XẢY RA.
MIKE KRIEGER
Instagram bắt đầu thập kỷ bằng cách dễ dàng biến những bức ảnh khủng thành những bức ảnh đẹp, có thể chia sẻ. Nhưng khi nền tảng chuyển từ đăng ảnh theo thứ tự thời gian sang dựa trên thuật toán, nó đã trở thành một thị trường gây chú ý , một nền tảng đã đào tạo chúng tôi tự phóng chiếu theo cách mà thuật toán sẽ thưởng. Khi Instagram định nghĩa lại cách chúng ta tương tác với các thương hiệu, khiến những người nổi tiếng và các công ty trở nên dễ tiếp cận và nhân văn hơn, nó cũng biến phần còn lại của chúng ta thành thương hiệu, điều chỉnh vô tận hình ảnh của chúng ta để đáp ứng thị trường thậm chí có thể mang lại lợi nhuận tài chính.
Cuộn trở lại các bài đăng Instagram đầu tiên của tôi vào tháng 10 năm 2011, tôi có thể thấy sự thay đổi này trong nguồn cấp dữ liệu của riêng tôi. Chỉ cần một người thích bài viết bẩm sinh của tôi. Đó là một hình ảnh mờ ảo của hai người bạn: Tom, nhìn chằm chằm vào máy quay và Alessandra, lè lưỡi, tay cô ấy trong một tấm biển bị treo rời rạc. Điều đó trái ngược với điều mới nhất của tôi: một bức ảnh tự sướng có độ phân giải cao với bạn trai của tôi tại một trận bóng đá, được lọc để làm cho làn da của tôi trông sáng hơn và xóa những chiếc túi dưới mắt tôi. Tôi đã đăng nó vì tôi thích ảnh của chúng tôi và nếu tôi trung thực, vì loại nội dung này có xu hướng làm tốt với 824 người theo dõi của tôi: nó đã nhận được 86 lượt thích.
Bất chấp sự dè dặt của tôi về cách Instagram ảnh hưởng đến hình ảnh bản thân của tôi, nền tảng này giúp tôi theo dõi các xu hướng xã hội và theo kịp với gia đình và bạn bè trên khắp thế giới. Tuy nhiên, khi xem qua nguồn cấp dữ liệu của tôi sau gần chín năm trên nền tảng, toàn bộ cuộc sống trưởng thành của tôi, thật khó để tôi có thể tưởng tượng bản thân mình trước khi tôi tham gia vào việc xây dựng thương hiệu của riêng mình.
BIẾN TÍNH XÁC THỰC THÀNH # THẨM MỸ
Xây dựng thương hiệu luôn là một bài tập trực quan. Ngay từ đầu, Instagram đã tạo ra một khung hình phẳng, hoàn hảo, trong đó xuất hiện một thẩm mỹ sáng sủa đầy mê hoặc: Màu sắc táo bạo, cây cối, hoàng hôn và nghệ thuật pha cà phê đã trở thành những nét đặc trưng của ảnh được chia sẻ trên ứng dụng. Vào thời điểm không dễ dàng chỉnh sửa ảnh trên iPhone, các bộ lọc của Instagram đã giúp việc cải thiện hình ảnh trở nên đơn giản, khác biệt nền tảng với các đối thủ như Instamatic. Nguồn gốc của thẩm mỹ kết quả, theo Krieger, là một tai nạn. Bức tường sáng xuất hiện trong quán cà phê hàng xóm của bạn có thể đã trở nên phổ biến vì chất lượng camera iPhone ban đầu rất tệ. Hình ảnh điện thoại của Camera Camera trông không được đẹp lắm, anh ấy nói. Bộ lọc là một cách tốt để che giấu điều đó.
Dimes [Ảnh chụp màn hình: Yaz Gagne]
Tôi đã không tránh khỏi xu hướng: từ năm 2014 đến 2015, tôi đã đăng vô số ảnh chân trời được chụp trong khi chạy quanh hồ chứa ở Công viên Trung tâm. Vào năm 2016, tôi đã đăng một đĩa quả mâm xôi lên một chiếc bàn màu hồng ngàn năm tại nhà hàng Dimes thân thiện với Instagram . Những bức tranh tường đóng vai trò là phông nền ảnh cho thấy trái tim nhiều màu hoặc Willie Nelson đã thay đổi đường phố thành phố. Năm 2016, xu hướng lên đến đỉnh điểm trong Bảo tàng Kem đã bán hếtcửa sổ bật lên, nơi khách truy cập bao gồm Beyonce (136 triệu người theo dõi) và Kim Kardashian (154 triệu người theo dõi) đã chụp ảnh chống lại các cài đặt giống như nhà chơi. Vào năm 2017, tôi cảm thấy xấu hổ khi thừa nhận mình đã rời De La Soul tại một lễ hội âm nhạc sớm để tham gia kích hoạt thương hiệu: Tôi nhảy vào hố bóng dính bia với một số người bạn để xem video, để cho thấy bao nhiêu niềm vui chúng tôi đã có tại buổi hòa nhạc chúng tôi đã để lại.
Tab Khám phá Giới tính (trước đây là Thẻ Phổ biến) cũng là nguyên nhân cho sự phổ biến của những thứ trần tục như ảnh bánh mì nướng bơ, vì mọi người mô phỏng nội dung có thể thích của người khác. Mỗi người trên thế giới đều thấy điều tương tự, điều này theo một cách nào đó thực sự tuyệt vời bởi vì bạn phải xem thế giới đang nghĩ gì, về Krieger nói. Đôi khi, đó là một nơi thể hiện xác thực. Có một số khoảnh khắc thực sự mạnh mẽ, như khi trận động đất tấn công Nhật Bản vào năm 2011 và có rất nhiều "lời cầu nguyện cho các bài đăng của Nhật Bản trên tab, anh nói.
MỌI NGƯỜI TRÊN THẾ GIỚI ĐỀU THẤY ĐIỀU TƯƠNG TỰ MÀ BẠN CÓ THỂ THẤY THẾ GIỚI ĐANG NGHĨ GÌ.
MIKE KRIEGER
Nhưng khi cơ sở người dùng tăng lên, Instagram đã đánh giá lại tab này. Nó trở thành nơi đầu tiên công ty thử nghiệm xếp hạng và cá nhân hóa mà sau này sẽ thống trị nguồn cấp dữ liệu chính. Layla Amjadi, người đã làm việc trên đó trước khi trở thành người dẫn đầu sản phẩm cho Instagram Mua sắm, vì cộng đồng đã trở nên toàn cầu hơn với nhiều sở thích khác nhau. Tab Khám phá ngày nay thay vì hiển thị nội dung có thể thú vị với người dùng dựa trên những người họ theo dõi và những gì họ thích.
Hôm nay, tôi cho tôi xem một mớ hỗn độn về các buổi chụp hình của Mark Ronson GQ , những người biểu tình ở Ấn Độ đấu tranh với Đạo luật Sửa đổi Công dân, và trình chiếu những con mèo lớn hài hước. Cá nhân, các bức ảnh chạm đến sở thích của tôi, nhưng nhìn thấy chúng được nhóm lại với nhau khiến tôi cảm thấy điên rồ, làm cho rõ ràng rằng thuật toán không nhìn thế giới theo cách mà con người làm.
Tab khám phá của tôi cũng có một bức ảnh của nữ diễn viên Amanda Seyfriend uống từ cốc, một bức ảnh chụp trông giống như một cái gì đó mà bạn bè của tôi có thể đã đăng. Những người nổi tiếng đăng cùng một nội dung thân mật trên các bức ảnh thời thơ ấu của Instagram, những bức ảnh tự sướng ngớ ngẩn, những bức ảnh về họ trông có vẻ mệt mỏi hoặc lúng túng mà bạn bè có thể chia sẻ với vòng tròn bên trong của họ. Vào tháng 4, diễn viên hài Ramy Youssef đã đăng một bức ảnh của mình khi còn bé đang mỉm cười trong trang phục truyền thống của Ai Cập. Tôi tình cờ thấy nó trên nguồn cấp dữ liệu của tôi ngay bên dưới #throwbackThursday tương tự của một người bạn thời thơ ấu, nơi anh ta mặc một chiếc kameez shalwar.
Dòng người nổi tiếng vào nền tảng không phải là hữu cơ. Charles Porch, Phó Giám đốc Đối tác Toàn cầu của Instagram, bắt đầu tư vấn cho người nổi tiếng về cách thức mà thực sự là người dùng chia sẻ cuộc sống của họ trên nền tảng này. (Trước tiên, anh ấy nên sử dụng một tài khoản riêng để thực hành giai điệu và nội dung.) Những người nổi tiếng đang tìm cách kết nối với người hâm mộ của họ, họ đang tìm cách đưa câu chuyện của họ trực tiếp đến cộng đồng của họ, anh nói. Tại sao phải kiểm tra báo lá cải khi Cardi B có thể cho bạn biết tất cả về việc cô ấy tự chia tay, ngay trong nguồn cấp dữ liệu của bạn?
Do đó, không có gì ngạc nhiên khi nội dung được chia sẻ bởi những người từng có vẻ không thể truy cập được vào các bài đăng chung chung của cộng đồng như những người bạn khét tiếng của Jennifer Aniston, diễn viên đoàn tụ không phải là sự thật như nó xuất hiện. Các hồ sơ như @celebface được dành riêng để hiển thị cách bài viết dường như tự nhiên được thay đổi để trông đẹp hơn. Và trong khi Instagram cuối cùng đã cấm các bộ lọc với các hiệu ứng giống như phẫu thuật thẩm mỹ, có một ranh giới trực tiếp giữa nền tảng và sự phổ biến ngày càng tăng của chất làm đầy và trang điểm đường viền. Tôi không biết highllight là gì cho đến năm 2015, nhưng tôi đã mua một số năm sau. Bây giờ, tôi đeo nó để tăng vẻ ngoài cho xương gò má của tôi tại các sự kiện mà tôi có thể được chụp ảnh và kết thúc trên Instagram, giống như một bộ lọc tôi có thể đeo trên mặt.
KHI CON NGƯỜI TRỞ THÀNH THƯƠNG HIỆU
Instagram cho chúng ta thấy những người nổi tiếng hành động bình thường, nhưng nó cũng biến người bình thường thành người nổi tiếng. Những người ảnh hưởng kiếm tiền từ cuộc sống hàng ngày của họ, và tìm những đối tượng thích hợp và không quá tầm thường: những người hâm mộ dọn dẹp , những người yêu thích pizza , những người bị hấp dẫn kỳ lạ bởi người đàn ông này đang giơ tay . Nó cũng sinh lợi. Ngày nay, một số trẻ 2 tuổi kiếm được nhiều hơn một năm so với tôi .
Đúng như tên gọi của nó, một người có ảnh hưởng của người Hồi giáo có thể là người quỷ quyệt, một người có thể ảnh hưởng đến những gì bạn muốn mà bạn không biết về nó. Cho đến năm 2017, quan hệ đối tác trả phí không phải tiết lộ gì cả. Đó cũng là một công việc khó khăn, một loạt các hình ảnh và chú thích có thể bị mất ngay lập tức: Đầu năm nay, người gây ảnh hưởng trên Instagram của Lindsie Comerford , có hơn 41.000 người theo dõi, đã bị hack. Cuối cùng cô đã trả tiền cho một hacker khác để lấy lại tài khoản của mình.
Cũng không ảnh hưởng đáng tin cậy. Sau khi được chẩn đoán mắc một căn bệnh mãn tính hồi đầu năm nay, tôi cảm thấy nhẹ nhõm khi thấy những người có ảnh hưởng với các triệu chứng tương tự cho đến khi tôi hoảng hốt vì thông tin sai lệch về chế độ ăn uống, thuốc men và phương pháp chữa trị tự chế mà họ sinh sôi nảy nở. Mặc dù sự lan truyền của nội dung giả mạo là một vấn đề trên các phương tiện truyền thông xã hội (xem: chống vaxxers và cuộc bầu cử năm 2016 ), sự chứng thực trên Instagram cảm thấy đặc biệt lén lút vì những bài đăng đó nằm vô tư bên cạnh những người khác từ gia đình và bạn bè của chúng tôi.
Tôi cũng đã đưa ra một lượng nhỏ quảng cáo miễn phí và chứng thực ngầm cho các thương hiệu và địa điểm: giày Converse, công thức Ottolenghi và khu phố Fort Greene ở Brooklyn. Những gì tôi nghĩ về việc thể hiện bản thân đã trở thành một bài tập xây dựng thương hiệu cho cả bản thân tôi và cho các công ty mà tôi vô tình quảng bá.
Ứng dụng phát triển một cách tự nhiên để bao gồm nhiều loại hình kinh doanh trực tiếp hơn, thứ mà Krieger đã thấy có khả năng vào đầu năm 2013. Quảng cáo Chúng tôi thực sự đang điều tra một tài khoản mà chúng tôi nghĩ là spam vì họ đã đăng hàng ngàn bức ảnh và sau đó xóa gần như tất cả chúng, anh ta nói. Sau đó, khi chúng tôi xem xét nó, thực sự có một người ở Tunisia đã đăng sản phẩm để bán và sau đó xóa chúng sau khi chúng được bán.
Những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng đều sử dụng Instagram để bán sản phẩm của chính họ, cũng như chính họ. Có thể nếu bạn có sự hiện diện tuyệt vời trên Instagram, bạn có nhiều khả năng được chọn tham gia chương trình này hoặc bộ phim này bởi vì bạn có một lượng fan hâm mộ hấp dẫn như vậy và chúng tôi biết rằng bạn sẽ mang mọi người theo cùng, ông por porch nói. Các thương hiệu như Kylie Cosmetics trở nên phổ biến sau khi Kylie Jenner quảng bá chúng cho 153 triệu người theo dõi của cô.
Vào năm 2017, Instagram đã thu hút sự quen thuộc của chúng tôi với những người nổi tiếng, người có ảnh hưởng và thương hiệu để ra mắt tính năng mua sắm, mà theo Amjadi, thực sự là động lực cho hầu hết các cược lớn mới của chúng tôi. Họ đã hợp tác với một số thương hiệu và người có ảnh hưởng trong năm nay. một tính năng thanh toán riêng để người dùng không cần rời khỏi ứng dụng để mua thứ gì đó được gắn thẻ trong bài đăng.
TÔI ĐÃ KIỂM TRA INSTAGRAM ĐỂ XEM HỌ NHÌN NGƯỜI KHÁC NHƯ THẾ NÀO, KHÔNG CHẮC CHẮN VỀ SỞ THÍCH CỦA TÔI.
Vài tháng trước tôi đã thử một chiếc quần jeans Everlane trong cửa hàng hàng đầu của họ. Mặc dù tôi có thể nhìn thấy hình ảnh phản chiếu của mình trong gương, tôi đã kiểm tra Instagram để xem họ nhìn người khác như thế nào, không chắc chắn về sở thích của tôi. Tôi đã mua chúng sau khi nhìn thấy một mô hình liễu với mái tóc mát mẻ trông rất đẹp trong đó. Tôi đã đăng bức ảnh của mình mặc chúng vài tuần sau đó.
TRỞ THÀNH SỰ THẬT
Năm 2016, nguồn cấp dữ liệu của Instagram được tổ chức lại bằng thuật toán . Tôi bắt đầu được lựa chọn nhiều hơn và đăng ít hơn, có lẽ nhận thấy sự gia tăng trong việc tham gia vào các bức ảnh của tôi trong các tư thế cụ thể. Ứng dụng làm phẳng trải nghiệm theo cách này: 2017 là một trong những năm tồi tệ nhất trong cuộc đời tôi, nhưng bạn sẽ không biết nó từ những bức ảnh được quản lý cẩn thận của tôi, trông giống như những năm được chia sẻ những năm trước và sau đó.
Theo Krieger, tôi không đơn độc trong hành vi này. Người dân bắt đầu cẩn thận hơn về những gì họ bỏ vào thức ăn. Nó trở nên được quản lý nhiều hơn và nó không còn là cách để mọi người kể chuyện khi đang di chuyển, anh nói. Để tạo ra một môi trường nơi mọi người cảm thấy họ có thể chia sẻ những cái chụp ít bóng bẩy hơn, ứng dụng đã giới thiệu Câu chuyện , một tính năng được trích xuất trực tiếp từ Snapchat . Điều này tạo ra một nơi để chia sẻ hình ảnh tự phát hơn , trước khi nó bị giảm bớt bởi áp lực không ngừng để đưa một phiên bản nhất định của bạn ra thế giới.
ĐÂY LÀ NỖI SỢ LỚN NHẤT CỦA TÔI. MỘT BỨC ẢNH CỦA TÔI TRONG BỘ BIKINI CHƯA ĐƯỢC CHỈNH SỬA.
DEMI LOVATO
Khi nguồn cấp dữ liệu và Câu chuyện của Instagram liên tục chuyển sang một thế giới mơ siêu thẩm mỹ, những người từ chối của nó bắt đầu nổi dậy, với thanh thiếu niên tạo ra Fin finasas để chia sẻ các phiên bản chưa được chỉnh sửa của chính họ. Nhưng thuật toán cũng đã giảm bớt những cuộc nổi loạn này. Cả Pels và Hiên đều nói với tôi rằng các bài đăng ít được lọc hơn đang hoạt động tốt trên ứng dụng, và Nhận được các bài đăng thú nhận thực sự của ngày càng trở nên phổ biến. Pels chỉ cho tôi một bài đăng của ngôi sao nhạc pop Demi Lovato trong bộ đồ bơi có chú thích, Đây là nỗi sợ lớn nhất của tôi. Một bức ảnh của tôi trong bộ bikini chưa được chỉnh sửa.
Có thể yên tâm khi thấy mọi người tiết lộ cuộc đấu tranh của họ, thậm chí làm mới để thấy một bức màn kéo lại trên bức ảnh bãi biển hoàn hảo. Nhưng khi các trình cuộn Instagram đã mệt mỏi với cùng một hình ảnh lặp đi lặp lại , họ sẽ thưởng cho những gì sai lệch so với định mức trước đó tạo ra một tiêu chuẩn mới để xác thực rằng thuật toán bắt đầu đẩy, một chu kỳ phản hồi được thiết kế để giữ cho chúng ta cuộn.
Và với bản chất của thị trường chú ý của Instagram, tính xác thực mới nhanh chóng được gắn nhãn hiệu, khiến cho việc phân biệt sự chân thành với kỹ năng bán hàng trở nên khó khăn. Một bài đăng trên Instagram thú nhận kêu gọi phong trào tích cực cơ thể có thể tăng gấp đôi như bản sao quảng cáo cho một công ty đồ lót. Hashtags, bắt đầu như một cách để người dùng phân loại hình ảnh của họ dựa trên sở thích, giờ đây cho chúng tôi biết bài đăng có được tài trợ hay không. Cử chỉ minh bạch của việc đăng ảnh tự sướng trực tuyến với chú thích như xác nhận nhu cầu ngày hôm nay, cũng có thể di chuyển các đơn vị trang điểm.
Những người sáng lập ứng dụng dường như không tránh khỏi cơn lốc này. Krieger và Systrom đã từ chức đột ngột vào tháng 9 năm 2018 trong bối cảnh có tin đồn căng thẳng giữa họ và công ty mẹ của họ S Sromrom ngừng hoạt động đột ngột vào tháng 5 năm đó. Instagram hiện được điều hành bởi Adam Mosseri , một thành viên của vòng tròn bên trong của CEO Mark Zuckerberg, người trước đây giám sát newsfeed của trang web.
Gần đây, ứng dụng đã thử nghiệm loại bỏ số lượng như thế , dưới chiêu bài làm giảm sự lo lắng của người dùng. Nhưng thật khó để tưởng tượng một quyết định như thế được đưa ra mà không có bất kỳ động cơ kinh tế nào. Các nhóm phát triển dữ liệu và khoa học dữ liệu của Facebook có một lý thuyết rằng việc loại bỏ lượt thích có thể thuyết phục người dùng đăng nhiều hơn, điều này sẽ khuyến khích mọi người mở ứng dụng nhiều hơn tương tự như những gì đã xảy ra khi Instagram Stories được giới thiệu.
Cuộn qua nguồn cấp dữ liệu của tôi ngày hôm nay, tôi cảm thấy ghen tị một cách phi lý với cuộc sống của chính mình: chín năm qua nhìn về 'gram tốt hơn so với họ. Việc loại bỏ lượt thích có thể không đưa tôi đến điểm đăng đèn nền, nhưng tôi nghi ngờ nó sẽ khuyến khích tôi đăng bài thoải mái hơn về những điều kỳ lạ mà tôi thích và chia sẻ nhiều nội dung chỉ thú vị với vòng tròn bạn bè và gia đình ngay lập tức mà tôi ở lại liên lạc với thông qua các ứng dụng.
Gần đây, tôi đã xóa thông báo đẩy khỏi ứng dụng và tôi đã cố gắng đăng những bức ảnh mà tôi thích có thể nhận được ít lượt thích hơn một quảng cáo cho phòng tắm đôi từ những năm 70, những bức ảnh cũ của các thành viên trong gia đình sử dụng nền tảng như một bảng tâm trạng để giới thiệu những thứ đã lọt vào mắt tôi. Đó là một cuộc nổi loạn cá nhân chống lại những cách tinh tế mà Instagram đã khuyến khích tôi biến thành một thương hiệu, một phiên bản phẳng, trực quan của người phức tạp nằm bên dưới. Nhưng ngay cả sự thách thức nhỏ này cũng nuôi dưỡng thuật toán, khiến tôi bị cuốn hút và cuốn vào thập kỷ tiếp theo.
Nhận xét
Đăng nhận xét